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| 这是未之头条陪伴您的第 150天 未之头条 用来听的未知  hello大家好，我是Yifei。作为茶饮界的跨界之王“喜茶”，一直没能停下跨界的步伐。从服装界的“太平鸟”，化妆品界的“百雀羚”、“玛丽黛佳”、“倩碧”、“欧莱雅”，到零食界的“乐事”、“桂格”，艺术界的大英博物馆，表情包界的emoji，纸巾界的得宝，再到避孕界的冈本、杜蕾斯。没有你想不到，只是喜茶还没行动。  ▲ 喜茶 x 太平鸟    ▲ 喜茶 x 百雀羚  ▲ 喜茶 x AAPE ▲ 喜茶 x 大英博物馆 这不，近来又拉上主打茶饮和甜品的品牌“茶颜悦色”，整了一个联名礼盒，里面有玻璃杯、钥匙扣、便签本等小生活物件。说到这，大家也发现了，为什么喜茶一直受年轻人的欢迎，看他跨界合作的这些品牌大家就能略知一二。为什么这么说呢？太平鸟是定位年轻人市场的服装潮牌，而“百雀羚”、“玛丽黛佳”、“倩碧”、“欧莱雅”等品牌，其中百雀羚和玛丽黛佳一个是中国老牌护肤品牌，一个是中国国产备受瞩目的新生代彩妆品牌。而倩碧和欧莱雅则是国际知名护肤品品牌，深受中国不同年龄层，尤其女性的青睐。和大英博物馆的合作，也大大提升喜茶的品牌调性，并可借机发挥其品牌的设计力。  ▲ 喜茶 x 茶颜悦色  ▲ 茶颜悦色版联名产品（左）和喜茶版联名产品（右） 喜茶的价格定位可不一般般，和他的有力竞争对手“奈雪的茶”有的一拼。一般都在二十左右，个别限定款能卖到五十多。而他们之所以能卖到这个价格，那可少不了好好的包装自己，所以品牌包装设计是很重要一部分，与此同时还要不断的提升品牌价值，这里面很重要的一点就是：设计。 今年，喜茶又推出一个新品牌——喜小茶。当然，这么做主要是为了打下沉市场，所以喜小茶的价格一下子变得格外友好起来。几块到十几块不等，第一家店就设立在深圳的电子王国华强北。疫情还没有结束，最近更是拿出了摆摊儿的姿势。 ▲ 喜小茶 还记得几个月前全民摆摊话题不断，五菱顺势推出一款新车，堪称“未来摆摊儿高级专用车”。诶，这回“喜小茶”配上“五菱”组了一个cp，奶茶出摊儿了。还别说，这海报，这画面，这真让人有种恍惚回到小时候的赶脚，充斥着复古、土味的色彩，却又格外的吸引人，就像看见路边正在卷棉花糖的机器，发出呜呜呜呜机械声，可总忍不住迈开步伐去回味一番。   ▲ 喜小茶 x 五菱 而这种感觉，是“设计”可以给予的力量，这一次消费，也是“设计”能给予的力量。 你看，我们时常站在一个位置，看着眼前发生的一切。当我们不屑于路边的水煮摊儿、炸串儿摊、烤冷面摊儿、袜子摊儿、首饰摊儿、包括你自己的设计摊儿的时候，我们换一个角度，这些摊儿，尽管他们卖的东西并不名贵，甚至谈不上质量有多好，但是这些摊儿主用自己独特的方式留住了来来往往的人，让他们感受到了一种情愫，而这种情绪也许可以称之为快乐和满足，哪怕只是短暂的。  这也是我们想说的，设计的力量，不在于你是谁，是你的所作所能给人带去的力量，就算是一种回忆也好，就算是一个快乐的瞬间也好，就算这波设计的生命只有一天也罢。那都是“设计的意义”。 所以，尽管喜茶的营销事件也有翻车的时候，但是，不得不说，它掌握了“设计”的重要性。 本文图片、视频均来自网络  有思想的年轻设计师都在这里合作投稿邮箱：hezuo@reeji.com电话：(021) 5859 7892  字玩女侠 个人微信 |
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