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在直播带货盛行的今天，李佳琦一直处于第一梯队。他那句“魔性”口头禅：“oh my god！买它，买它！”令千万粉丝疯狂。 商标局信息显示，李佳琦名下的上海妆佳电子商务有限公司已经于2020年4月7日申请声音商标“oh my god，买它买它！”目前状态为“驳回通知发文”。 商标详情显示，本件声音商标加以知名网络主播李佳琦人声，念出“oh my god，买它，买它！”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和辨识度。 其实，早在2019年12月，李佳琦名下的宁波镁麒电子商务有限公司，就已经申请了4件“OMG 买它”文字商标，目前状态是“等待驳回复审”，最后能否成功让我们拭目以待。 “买它”商标纷纷被驳回 截至本文发稿时，我们查询到共有52件含有“买它”字样的文字及图形商标。最早注册成功的是2012年12月北京一家公司的“买它网”。后来，“买它买”也于2018年被南京一家公司注册。从2019年开始，许多企业和个人纷纷申请“买它”、“买它 BUY IT”，大部分被驳回或“等待实质审查”。也就是说，“买它”二字并不是那么容易申请成功的。 “OMG”也很受欢迎 我们继续查询发现，含“OMG”字母的商标竟有561件！2020年3月27日，竟然有一家公司一口气申请了18件“OMG”商标。更奇葩的是，还有一家公司申请“OMG 买她”商标。当然，最后能否申请成功，还是要等待商标局审查结果。 业内人士表示，“买它，买它”这一声音本身所表述的内容看，显然是鼓动消费者购买商品或接受服务。无论用在什么商品或服务上，都是缺乏显著性的。 至于“oh my god，有人认为含有宗教词汇，也有人认为不一定涉及宗教，但商标局审查时，只要发现商标申请含有“god”，就会驳回这个申请。因为这个词的中文含义为“神、老天、上帝”，很可能会被认为属于《商标法》第十条第一款第(八)项规定，不得作为商标注册的情况。 目前我们查询到的20多件“oh my god”商标，几乎全部被驳回。 申请声音商标难度大 根据2014年出台的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》的规定，通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。换句话说，当消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。 其中对声音商标的审查标准有着明确的规定，对声音商标的实质审查采用与可视性商标一致的审查标准，既有禁用条款审查，也有显著特征审查，还有相同近似审查。 敲黑板，划重点 第一，特殊声音不得注册。比如，国歌。 第二、不得损害他人在先权利。比如，著作权。 第三、通用性、功能性声音不得注册。比如，“结婚进行曲”，微波炉提示音“乒-（音）”。 哪些声音商标已经注册成功了？ 截至2020年10月底，我国有效注册商标量2918.2万件，连续多年居世界首位。但是声音商标却少得可怜，目前仅仅检索到792件声音商标申请。 注册成功的声音商标中，比较知名的有以下几个： 1、中央电视台新闻联播片头音 2、中央人民广播电台著名的开场白：“小朋友，小喇叭开始广播了。” 3、“中国国际广播电台广播节目开始曲” 4、QQ提示音：“嘀嘀嘀嘀嘀嘀” 2018年10月，北京市高级人民法院终审判决，认定腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标具有显著性，支持QQ提示音注册商标。 5、英特尔电脑的开机声：“灯，等灯等灯”。 6、诺基亚的开机音乐：“啦啦啦啦，啦啦啦啦，啦啦啦，啦~~” 声音商标好听不好“申”。声音商标对显著性的要求更高，这也是声音商标通过的数量寥寥无几的主要原因。李佳琦的声音商标能否复审成功，就看的运气了。 一大波奇葩的声音商标，还在路上~ |
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