中国网络版权产业盈利模式分析：用户付费规模不断提升（图） ...

网络版权产业盈利模式主要包括用户付费、版权运营和广告收入三类。据国家版权局网络版权产业研究基地报告显示，2019年广告及其他收入达5060亿元，占52.7%。用户付费规模达4444亿元，占46.4%。版权运营收入规模达83.4亿元，占0.9%。

数据来源：国家版权局网络版权产业研究基地、中商产业研究院整理

近几年，我国网络版权产业用户付费规模连续增长，2016年市场规模仅2229亿元，2019年增至4444亿元，同比增长20.6%。从市场份额来看，2019年网络版权产业用户付费占比为46.4%，较2017年(50.1%)和2018年(49.7%)有所下滑。网络版权产业用户付费占比下降主要是由于下沉市场开拓，四五线城市及农村用户更习惯于“免费+广告模式”，这拉动了广告收入增长。

数据来源：国家版权局网络版权产业研究基地、中商产业研究院整理

从用户付费规模构成看，2019年网络游戏市场规模最大达2308.8亿元，网络短视频用户付费紧随其后，市场规模604.2亿元。网络直播用户付费排名第三，市场规模503.5亿元。网络动漫(含漫画动画)用户付费、VR/AR内容用户付费、网络媒体内容用户付费市场规模较小，不足100亿元。

数据来源：国家版权局网络版权产业研究基地、中商产业研究院整理

查看历史数据，中国网络版权产业用户付费结构呈现多元化趋势。2016年，用户的付费多集中在网络游戏领域。但近几年来新兴业态持续涌现，短视频、网络直播和网络长视频在内的视频类业态的付费规模占比逐年增长，网文、网络音乐、动漫等也都构建起了较为成熟的付费订阅会员模式。

2019年网络游戏用户付费规模占比从2016年的80.3%大幅度降低到52%，而短视频和直播的用户付费规模占比则从2016年的13.6%提升至24.9%。

数据来源：国家版权局网络版权产业研究基地、中商产业研究院整理