版权家APP
扫描二维码
安装版权家客户端
微信小程序
扫描二维码
使用版权家小程序
百度小程序
扫描二维码
使用版权家小程序
版权家公众号
扫描二维码
进入版权家官方公众平台
版权家官微
扫描二维码
进入版权家官方微博
根据生产方式的不同，人类社会的文明阶段大致划分为石器时代、铁器时代、蒸汽时代、电力时代和信息时代。 用同样的标准审视国内在线音乐赛道，根据增长重心不同，大致可以划分出这样几个阶段：工具时代；版权时代；泛娱乐时代。分别代表音乐软件超越使用范畴、赛道范畴的扩张历程。 工具时代，音乐软件甚至不是整个行业的盈利焦点，彼时衡量歌手价值的标准是实体专辑销量。在一个无版权概念的市场环境下，播放软件作为听歌工具本身，增长天花板大致相当于网络邮箱。 版权时代，为版权买单的浪潮从平台蔓延至用户，并催生了音乐会员这一刚需产品。意味着行业从播放体验竞争过渡至版权库竞争，利润来自于版权库与付费用户数的叠加增长。 泛娱乐时代伴随着环球音乐放开版权授权开启，代表着巨头在版权时代的用户壁垒构筑完成，版权衍生的用户付费不再作为行业增长的核心点以及护城河存在，行业正在向文学、综艺、演唱会等更多领域寻求增量空间。 而放眼国内的在线音乐平台，站在泛娱乐时代潮头的，无疑是腾讯音乐。 抽血与输血 11月11日，腾讯音乐发布的2020年第三季度财报显示，数字音乐市场正在面临重大调整。 财报显示，作为腾讯音乐营收支柱的社交娱乐业务陷入萎缩。除每月ARPPU（平均每付费用户收入）同比正增长32%外，社交娱乐业务的移动MAU同比减少6.4%，付费用户数同比骤减14.6%。 大幅的付费用户数萎缩，配合更大幅度的单客收入增长，显然是边缘用户流失的信号。事实上，腾讯音乐的社交娱乐业务回吐了新冠疫情爆发以来的增量用户红利。腾讯音乐三季度的表现，恰巧与一季度时呈相反态势，彼时的财报数据是社交娱乐MAU激增13.3%，付费用户数激增18.5%,同时ARPPU骤降12.9%，是一幅新用户呈规模入场的画卷。 放眼整个娱乐直播市场，腾讯音乐系社交娱乐产品的表现与大气候一致。随着娱乐直播的打赏付费模式遭新兴电商直播的一再冲击，商业模式自身陷入了内卷化的泥沼。随着YY脱手国内业务；陌陌换帅追求改变；快手、抖音都寻求将电商直播而非秀场直播作为未来增长点，早期娱乐直播陷入某种尴尬的境地。 从腾讯音乐今年以来的财报电话会议中也能捕捉这一信号，分析师的问题均围绕着在线音乐业务展开。在Q2财报电话会议中，一个问题是，管理层是否担心社交娱乐业务的行业增长饱和问题。腾讯音乐方面的回答是： 「我们已有超2亿在线K歌MAU，用户量很可观，因而我们不认为会有更多增长……不过，随着在线唱歌室、虚拟礼物和广告等更多产品增强功能推出，这个平台将为我们带来额外的盈利机会。」 对巨头来说，这更接近一个自我抽血与自我输血的阶段——已建立用户壁垒的成熟业务追求更激进的货币化，以寻求向新增业务输血。 在在线音乐服务业务上，这一增长有着更充分的表达。 Q3季度，腾讯音乐的在线音乐业务在MAU缩减2.3%的不利条件下，付费用户数同比暴增46%，同时每月ARPPU增长5.6%，用户付费率达到8%。同时付费用户数环比增长460万人，高于今年前两个季度的280万人和440万人，也是继2016年以来的最大净增长。受此影响，在线音乐订阅收入同比增长达到55%。 这意味着，在线音乐业务借助疫情用户红利，完成了版权时代的高额核心用户留存。这也是腾讯音乐脱离版权时代，全力迈入泛娱乐时代的底气所在，新的护城河已经形成。 从腾讯音乐在财报中的表述看，在线音乐付费用户数的完美增长，背后来自于更丰富的增量内容。这些增量业务包括培养独立音乐人、发力长音频、与唱片公司合资建立厂牌、以及在线演唱会。背后代表粘性更强的饭圈订阅、饭圈打赏、品牌投放等增长空间。 以独立音乐人为例，腾讯音乐完成了超100%的独立音乐人数量年增长率。以长音频为例，其授权IP数量同比翻两番，月活渗透率从去年同期的4.7%增长至9.4%。在此基础上，长音频的独立订阅套餐与捆绑会员也处于高速增长阶段。 从种种迹象来看，腾讯音乐都在改善国内相对贫瘠的音乐用户付费环境，引领用户习惯与国际接轨。以Spotify（声田）为例，2020年Q4业绩展望显示，Spotify的月活有望增长至3.4亿以上，而付费用户有望增长至1.5亿以上，付费率高达44.11%。相比之下，腾讯音乐的征程才刚刚开始。 垄断疑云 但腾讯音乐的增长并非一帆风顺。 从短期看，卓有成效的付费用户转化来自于腾讯音乐在版权、创作人、内容等方面的多点开花。但从更高的角度看，这种50%左右的付费用户同比增速在腾讯音乐身上已维持了6个季度。在内容以外，从版权时代开启的，更激进的货币化政策同样是原因之一。 今年4月，《国际歌》、《大悲咒》等歌曲在音乐平台需付费收听一事彻底激化了这一矛盾。尽管事故的原发地位于网易云音乐，但腾讯音乐同样受到波及。在社交媒体上，大量用户质疑腾讯音乐的付费模式，质疑包括疑似针对用户喜好，将特定歌曲按播放次数转入付费墙；付费会员只有对曲库的租赁权，会员过期后下载歌曲无法播放；非付费会员不提供单曲购买入口等等。 声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与版权家联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 |
微博下载app公众平台